2017年区分于综艺节目的疲软之态，电视剧市场堪称“热烈不凡”，不管是“供给侧”等政策的不断调控、电视媒体与视频网站的拉锯战，还是反腐题材的收视逆袭、网台联动常态化、广告营销的立异，精品内容资源都表现出强劲的竞争力以及影响力，出现优良的发展势头。
中国电视媒体分省分出现“一星多地面”的频道格局，而电视媒体剧目释放出现“漏斗式”模型，不管是以前“地面试播然后上星”，还是在“一剧两星、一星两集”等政策因素、购剧本钱压力等经济因素的影响下，卫视作为精品剧目的入口，配合地面频道扩展剧目的传布力，全国省级地面频道一直都是中国电视媒体生态不可或缺的组成部份、电视剧市场价值全面释放的重要一环。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/18391.html
值此招商会收官之际，行业纷纭聚焦“声量大”的头部媒体，相关的清点、察看、分析、判断、预测层见叠出。此次咱们思路下沉，聚焦“默然的大多数”省级地面频道剧院经营，究竟哪些频道在趁势而为、逆势生长？同时但愿给行业以更多维度的参考。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/18391.html
权威机构数据显示，收视率的高下、市场份额的大小对终究广告创收的高下影响程度占到了整体的30%。通过梳理2017年1-8月全国220多个省级地面频道的全量收视数据，近四成的频道市场份额出现显明涨幅，包含广东珠江、广西综艺以及四川影视文艺频道等强势地面频道；51个频道出现收视率以及市场份额双维度的增长态势，占比达23%。终究通过剧院时段等的筛选，17个省级地面频道终究脱颖而出。17个频道剧院收视率在0.198%-4.463%、市场份额在0.879%-14.717%之间不等，但相较2016年，均出现不同幅度的涨幅，涨幅在5%-220%之间。具体成就单如下：文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/18391.html
经由对这些优质频道黄金剧院多维度的分析，系统总结出撬动剧目运营的两大支点。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/18391.html
一、排播杠杆：巧力见奇效文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/18391.html
剧院定位方面，清晰的平台定位可以有效晋升频道剧院的辨认度，剧院主题化、品牌化、系列化是清晰定位的有效手腕。例如：收视抬升的样本案例中，广西综艺定位“第一剧院”、内蒙古新闻频道“巅峰剧院”彰显频道剧院的目标地位；天津二套“多彩剧院”、重庆体裁“开心剧院”凸显其文娱特性，湖南潇湘电影频道“超人气影院”、天津公共频道“经典重温”明晰其剧院口味。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/18391.html
时段选取方面，一方面样本中超七成频道选择避开上星频道1930-2130的“黄金价值带”，其中重庆体裁文娱频道开心剧院提早到1800开播；安徽科教频道今年剧院时段总体后移，开播时间推延到2050，但仍然有效带动了频道时段收视。另外一方面，分地区来看，频道时段选取都会考量地区总体市场，“错位排播”主要是通过开播时间的调整，降低竞争压力。样本中如安徽科教频道（2050）开播时间也选择以及安徽影视（1840）、安徽经视（1950）等强势地区频道的剧院时段互相错开。放眼全国，比如四川市场中，四川第七频道玫瑰剧院1830开播，四川影视频道金装剧院1840左右开播，四川公共频道风雨剧院1900开播、四川经视频道钻石剧院2010左右开播，“犬牙相制”之势降低“兄弟”频道间竞争压力的同时，长时间有益于忠实观众群的培育。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/18391.html
排播策略方面，省级地面频道区分于卫视的政策管制，其排播层面相对于宽松，多采取“三集及以上联播”模式，比如样本案例中超八成频道采取这类模式，通过多的会聚构成优良的收视共振效应。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/18391.html
受观众习惯养成等因素的影响，剧院排播属于长线作战，其效果浮现并不是“朝夕之间”。辽宁公共频道2016年1月1日开启黄金剧院，刚开播半年五分之四剧目收视在5个点下列、近九玉成频道排名在20名开外，而今年上半年半数以上剧目市网收视均破1，部份剧目全频道排名跻身TOP10。此外，样本案例中半数以上频道黄金剧院收视出现“三年两级跳”的阶梯式进步，一定程度上说明排播效果一旦凸显，“剧院马车”威力无穷。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/18391.html
二、选剧杠杆：因地制宜是关键文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/18391.html
2017年巨变时期、内容为王，精品内容资源成为资本方、平台方等多方争取的香饽饽。通过此次案例的钻研发现，其黄金剧院剧目选择出现三大特色。
特色1：革命战争占主导，因地因时制宜有创意
从题材类型来看，主旋律年的政策背景下，样本频道1-8月播出剧目中，17个频道释放的320部剧目中，革命战争剧占比达54%。分频道来看，广西综艺等频道均属于百分百战争剧目释放。而相对于应的剧院受众通常是男性、初中学历受众占比最高，同时受低级公务员的青睐。
此外，结合地区市场观众的爱好“因地因时”进行题材选择以及立异也不失为明智之举。比如广东珠江频道盘踞区域优势，选择都市情感剧为主；重庆体裁文娱频道隶属西南地区，选择系列带有谍战颜色的剧目从“红色剧”中脱颖而出，同时取得地区受众认可；天津公共频道掌控“代际迁移”的规律，2017年“经典重温”剧院聚焦古装武侠题材，胜利取得25-34岁潜力受世人群的青睐。
在购剧本钱等压力下，近两年部份频道或者地面组织通过分地区受众的爱好“改名换姓”或者“从新剪辑”的情势上档，以重庆体裁文娱频道最为典型，2017年已播剧目全体更名释放。
特色2：地区首轮是王道，上过星的精品剧目占六成
统计数据显示，样本频道偏爱地区首轮剧，而地区首轮剧的排播其实代表着单个频道的购买实力和主动性。但不能一律而论，刚开启黄金剧院的频道因购买力不足等因素多选择二轮或多轮剧实验，比如辽宁公共频道去年1月开启剧院，二轮剧的占比高达73%。今年地区多轮剧占比最高。但整体而言，逐鹿大剧时期，精品内容才是分频道真正追赶的对象，从播出阶段来看，上星后的优质剧目被选择的几率更高，占比达60%。
特色3：蹭主演热度成新特色，“抗战剧一哥”于震出镜率最高
通过样本频道剧目信息的收集处理，可以发现，部份频道在固定题材类型的基础上，会选择目前上星频道，特别是卫视在播、热度较高的演员主演的剧目进行同期排播，或者或选择时下热点艺人的作品，比如4月《外科风云》、《欢喜颂2》上星先后，重庆体裁文娱排播了靳东、蒋欣主演的《戮敌之箭》以及靳东主演的《特战枪王》。
此外，通过统计320部已播剧目的主演（以百度百科前3位为准）情况，被业内称为“抗战剧一哥”的于震凭仗11部剧“出镜率最高”，其中抗战题材数量至多，其中他主演的《大盛魁第一部东方商魂》收视破8，有望成为内蒙古新闻频道年度剧王。
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