李宁与安踏体育面临持续增长挑战，安踏体育策略优势明显

李宁和安踏体育在国货潮下面临持续增长的挑战。

问题一：李宁和安踏体育在国货潮下如何保持持续增长？文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/63600.html

答案一：李宁采取了单品牌多品类多渠道策略，而安踏体育采取了单聚焦多品牌全球化的策略。目前来看，安踏体育的策略更显优势。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/63600.html

问题二：李宁和安踏体育的财务数据传递了什么信息？文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/63600.html

答案二：从财务数据中可以看出，李宁和安踏体育在2015年的毛利率相差不大，但到2023年，安踏体育的毛利率超过了60%，而李宁为48%。安踏体育的营业收入增幅也明显高于李宁。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/63600.html

问题三：李宁和安踏体育与国际同行相比有何不同？文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/63600.html

答案三：与国际同行相比，李宁还需要发力国际市场，而安踏体育已经采取了全球化的策略。安踏体育的股价相对较好，虽然离最高点有所下跌，但要远好于李宁。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/63600.html

问题四：李宁和安踏体育的营业收入和净利润增长情况如何？文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/63600.html

答案四：从2015年到2022年，李宁的营业总收入增幅约为36倍，而安踏体育的营业收入增幅接近5倍。2023年半年度，李宁的净利润为21亿元，安踏体育的净利润为47亿元。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/63600.html

问题五：以品牌差异化为竞争策略的公司如何衡量策略是否成功？文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/63600.html

答案五：最能衡量策略是否成功的标准主要是毛利率和反映市场占有率的营业收入增长。从数据中可以看出，安踏体育的毛利率超过了60%，营业收入增幅也明显高于李宁，因此安踏体育的策略在目前阶段显然更为成功。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/63600.html