新消费浪潮下的品牌沉浮：从网红到长红，何去何从？
随着"新消费"概念自2015年提出以来已走过八个年头，这个赛道经历了翻天覆地的变化。从最初的生命力短暂、品牌迭代迅速的网红品牌，到如今饱受诟病的行业"刺客"，新消费品牌正面临着前所未有的挑战。消费者日益成熟，他们越来越倾向于"能省会花"的消费理念，品牌难以再以傲慢的姿态"教育"消费者，也难以用故事包装来吸引消费者。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/81039.html
在过去十年中，从电商到网红带货，再到头部主播，平台、资本和个体之间的平衡不断调整，品牌则在网红与常红之间不断探索。融资能力和市场估值逐渐回归合理区间，盈利和生存能力变得愈发重要。进入2023年，新消费迎来了新的转折。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/81039.html
回顾过去十年的历程，我们可以看到，品牌如芳草集、WIS、HFP等，都曾凭借各自时代的红利——淘宝、微博、微信公众号、小红书等平台的流量——实现快速增长。然而，如今这种依赖单一平台流量的模式是否还适用？答案似乎并不乐观。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/81039.html
消费方式的变革已经显而易见，曾经被忽视的线下渠道重新受到重视，品牌开始认识到线上线下相结合的重要性。2020年，原本因疫情而艰难的年份，却意外成为了新品牌爆发的一年。天猫超级新秀业务负责人黄建梁表示："2020年，新品牌的涌现不再是零星的个案，而是现象级的爆发。"文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/81039.html
尽管2021年新消费品牌的热度仍在上升，成为资本市场的宠儿，但好景不长。许多曾受资本追捧的品牌，如喜茶、茶颜悦色、元气森林、钟薛高、王饱饱、墨茉点心局等，都遭遇了不同程度的困境，有的受到舆论质疑，有的面临增长瓶颈，有的表现不温不火。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/81039.html
如今，新消费的关键词已经转变为联名、性价比、趣味性等。例如，霸王茶姬等新茶饮品牌的崛起，展示了口味变化的迅速。新消费品牌甚至开始尝试传统的重资产模式。然而，新消费掀起的波澜不再像以前那样巨大，在资本市场上的热度也有所降温。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/81039.html
在市场回归理性的背景下，投资也逐渐趋于理性。根据《2017中国新消费投融资研究报告》，从2012年到2017年，新消费类项目的股权投资交易额呈震荡上升趋势，并购项目平均融资额大幅提高。尽管如此，新消费领域的投融资热情并未减退。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/81039.html
面对未来的不确定性，新消费品牌要想走得更远，需要不断创新和适应市场变化。只有真正理解并满足消费者的需求，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现从网红到长红的蜕变。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/81039.html 文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/81039.html
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