特步如何赢得索康尼在中国市场的更大话语权？

特步如何赢得索康尼在中国市场的更大话语权？

特步集团在周日宣布，以6100万美元（约合4.34亿人民币）的价格成功收购了索康尼所在的合资公司所持有的权益，并同时获得了索康尼在中国40%的所有权。这一举措意味着特步将在中国市场对索康尼拥有更大的话语权，并且特步主品牌与索康尼在跑步领域内的协同效应预计将迎来丰硕的成果。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/83308.html

根据公告，特步通过与Wolverine World Wide, Inc.（简称“Wolverine”，连同其子公司统称为“Wolverine Group”）签订协议，收购了Wolverine Group在2019年合资公司中所持有的权益。此后，该合资公司将完全归属于特步旗下。与此同时，特步的全资子公司XMSSports Co. Limited（简称“XMSSports”）将收购Saucony Asia IP Holdco 40%的所有权，后者持有索康尼品牌在中国内地、香港和澳门的知识产权。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/83308.html

此外，如果索康尼品牌的知识产权在全球范围内进行销售，或者Wolverine的控制权发生变化，XMSSports将获得进一步收购Saucony Asia IP Holdco 35%或60%所有权的认购权。此次收购将全部使用特步的内部现金支付，交易预计将在2024年1月1日或之前完成。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/83308.html

交易完成后，特步将对索康尼和迈乐在中国地区的销售、营销、分销及产品创新等方面拥有更大的控制权。凭借特步和Wolverine在产品创新方面的实力和专业技能，特步在采购Wolverine推出的产品的同时，将继续为中国消费者设计和研发定制的产品系列（简称“中国线产品”）。目前，中国线产品在索康尼和迈乐品牌在中国的销售额中占比约为一半，这将为特步开拓全球市场并扩大索康尼及迈乐品牌业务规模提供机遇。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/83308.html

展望未来，索康尼除了继续研发现有的“功能”系列之外，还将进一步拓展“复古”和“通勤”系列，以扩大其在时尚与休闲产品方面的供应，从而更好地满足中国市场对个性化及多功能服饰需求的增长。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/83308.html

自2019年特步与Wolverine World Wide成立合资公司，共同开发、营销及分销索康尼和迈乐两个品牌以来，短短三年内，索康尼的营收实现了倍数级的增长。2023年上半年，索康尼所在的专业运动分部收入增长了1.2倍，达到了3.44亿元人民币，索康尼也因此成为了特步旗下首个实现盈利的新品牌。2023年5月，特步上海运营中心投入使用，索康尼成为率先入驻的品牌。截至2023年上半年，索康尼和迈乐在中国内地分别拥有80家和5家门店。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/83308.html

在市场普遍看好索康尼将成为特步的“第二增长”引擎的同时，路跑圈也对索康尼的市场地位给予了高度认可。在今年举行的上海马拉松、厦门马拉松、北京马拉松和无锡马拉松中，索康尼的穿着率在众多国际品牌中稳居前三。特别是在上马、北马的全局跑鞋穿着率中，索康尼在所有国内外品牌中脱颖而出，跻身前三甲。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/83308.html

特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示：“本次交易彰显了集团对索康尼及迈乐品牌前景的信心，以及对进一步释放品牌在中国商业潜力的承诺。合并合资公司的所有权及管理权不仅将最大限度地发挥特步主品牌与索康尼及迈乐品牌在产品创新、营销及分销渠道方面的协同效应，还可加强集团对品牌战略方向及营运效率的控制。本次收购符合特步的扩展战略及盈利驱动力，并将巩固集团的竞争地位，将特步打造为卓越的多品牌集团，全面满足中国市场消费者不断变化的需求。”文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/83308.html 文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/83308.html