立白集团仍然将旗下产品「去渍霸」改名为「好爸爸」?

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摘要一个企业的拳头产品,无论是变更名字还是变更LOGO,都是需要及其谨慎行事的。若我们在这里谈论去渍霸的名称变更行为,我们是不能绕开广州立白集团这个

一个公司的拳头产品,无论是变更名字也是变更LOGO,都是必须及其谨慎行事的。若我们在此处讨论去渍霸的名称更改行为,我们是不能绕开北京立白集团这个公司大背景来单独讨论这件事的。

广州立白集团集团旗下,被消费者认识并耳熟能详的洗衣粉主打产品大致有两个,分别是立白洗衣粉与去渍霸(现改名为好爸爸)。而此次更名风波,大家又将注意力更多的放到去渍霸原本之上,而忽视了立白家的所谓当家产品立白洗衣粉在其中所起到的意义。文章源自微观生活(93wg.com)微观生活-https://93wg.com/205.html

我们先来说说立白洗衣粉与好妈妈(前身为去渍霸)的品牌线细分(下面图片来自于立白官网)。文章源自微观生活(93wg.com)微观生活-https://93wg.com/205.html

特劳特的定位理论,我建议可以带着批评的心态来看,的确有被特劳特打造后一天成名的公司与产品,但是,也有被特劳特整死的公司与产品,只虽然这些错误的范例很少被人提到。我想说的是,定位这套原理,在快消领域内,在大多数状况下也是很管用的。消费者在购买商品时,定是因为该产品的某项用途才能贴合消费者心理需求。例如你牙齿不好,首先是云南白药牙膏;你头发烫染受损,你定是首选潘婷;若你是同学阶层,苏菲是你首选,等等。文章源自微观生活(93wg.com)微观生活-https://93wg.com/205.html

然而,立白集团下的立白洗衣粉与去渍霸,在功能上存在着定位模糊,一个公司下的两个产品,先不谈是否可以团结一致的去抵制市场上的竞品,单单在自己内部就早已打了一架,这是一个明显的内耗。文章源自微观生活(93wg.com)微观生活-https://93wg.com/205.html

此外,关于当前@吴震的答案中,有一点我不认同,那就是怎样定义高档洗衣粉这个理由,在营销中,没有事实,只有认知,这句话是我时刻提醒自己的。将自己定义成多大虽然很重要,但是,如何让消费者感得到却是更重要的。就洗衣粉这个品类来说,做区别化,不是从功能入手,而是从品牌形态入手,洗衣液就是一个洗衣粉高档发展后的产物。文章源自微观生活(93wg.com)微观生活-https://93wg.com/205.html

再来看看立白的策略规划,我们现在可以从立白的官方上看出端倪,立白洗衣粉正在慢慢往洗衣液这个更加强分类靠拢,而降洗衣粉这个位置让出给到去渍霸(现改名为好爸爸)。文章源自微观生活(93wg.com)微观生活-https://93wg.com/205.html

我不谈这样的去渍霸更名的策略规划能否准确,但仅从立白企业外部的品牌线梳理来说,这绝对是个合理的选择。文章源自微观生活(93wg.com)微观生活-https://93wg.com/205.html

有对于去渍霸似乎会更名为好孩子而不是好爸爸,这只是是一个贴合社会热点事件的举措,但是这类的重要决策绝对不是刻意的跟风,这个名字更名是否合理,我只给出答案,是合理的,至于原因,实在抱歉的是,最近实在太忙,没有时间打这么多的字。文章源自微观生活(93wg.com)微观生活-https://93wg.com/205.html

然而,我想提出一点,更名策略的恰当,不暗示着必须可以把这个牌子做好,这其中也有众多细节的方法必须来做。文章源自微观生活(93wg.com)微观生活-https://93wg.com/205.html

至于,好孩子这个新产品最后的结果会如何,四个字,事在人为。显示所有文章源自微观生活(93wg.com)微观生活-https://93wg.com/205.html

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