浅谈QQ手游“卖萌学”的暗地里

据媒体报导，8月9日在深圳cocopark，一场星光闪耀镁光聚焦的“QQ手游88节”拉开帷幕。特邀真人版“阿拉蕾”，超萌“小萝莉”，网络红人“小葡萄”，与八位超级萌娃组成05后萌娃天团到场助阵，带来一场可爱无敌的萝莉走秀表演，以及玩家互动交换。作为一次手游的地推活动，不卖肉而卖萌，无疑需要极大的勇气以及创意。

有人也许会说，这无非是一次差异化推行，用卖萌来引爆话题。这么说并没大错，只是浮于表面，其实QQ手游的这次“卖萌学”暗地里，还有些值得游戏公司们效法的产品以及营销思惟。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/23978.html

一是从产品层面看，QQ手游的一系列游戏，玩的精神内核就是个“萌”字，每天连萌、每天酷跑、每天飞车、全民小镇这些游戏，全体都是走的以及QQ小企鹅同样的萌线路，玩卖萌，比较容易构成以及手游的关联性，引发玩家好感以及记忆。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/23978.html

表面上看，“QQ手游88节”上的这些真人版“阿拉蕾”，超萌“小萝莉”，网络红人“小葡萄”登场，只是一次营销活动，一个地面推行，但实质上这实际上是在宣示QQ手游作为一个平台的原创化精神，即以及腾讯QQ的形象一脉相承的萌嗒嗒，而且是自己的原创，并不是简单还原一些经典的影视、图书形象。这其实已经超脱出简单的名人代言范畴，再也不依托名人的光环为游戏张目，而是当游戏自身的内核“萌”，通过真人演绎而外化。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/23978.html

笔者比较赏识某个游戏大腕说的一段话，原话不记患了，但大意就是：自己创造的能够让玩家感觉优良并玩的开心的游戏，其实就是最佳的IP，何苦去购买他人的东西呢！确切，在IP大战如火如荼的现在，改编的本钱甚嚣尘上，而游戏也没见得多好玩，只无非是早期吸引了那些作品的粉丝上来一窥究竟，但老是弄法、理念、设定上没新变化，玩家也会审美疲劳，预计也就是年末，IP也就被炒烂了，再也不有光环了。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/23978.html

而反观QQ手游平台上的众多萌游戏，其画面够萌，形象原创，而且不断立异游戏弄法，让玩家的游戏体验又萌又好玩。虽然不可否认，QQ本身社交网络所带来的强大吸粉能力，但游戏的好玩以及社交性，也是其持久的关键，一个“萌”字，被腾讯玩的又好看又好吃，是不争的事实。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/23978.html

单单靠原有社交平台的能量，或单单靠IP对粉丝的吸引力，都只是打开了一道门，玩家可以进去，但其实不一定就留，要让玩家留下，还靠游戏自己的持久魅力，QQ手游给自己建立了一个品牌形象——萌，也因而，其推行以及产品本身研发，也都循着这个轨迹前进，如斯而已，如斯简单，但有效。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/23978.html

二是从营销层面看，以及CJ卖肉相比，萌娃作为手游的传布介质突破了传统网游的惯性思惟，同样成为了一种立异的手游营销模式。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/23978.html

现在的游戏营销还剩下什么？硅胶而已！远的不说，就是近期收场的硅胶展上，这好歹也算是每一年最大的地推盛会，可就是没看到什么新游发布以及新技术展现，玩家逛来逛去，也就在相机里留下了各种乳摇以及热裤亵服……文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/23978.html

反观整个游戏圈的营销模式，这些年也基本固化了，要末如上所述弄色诱，要末是靠发各种币来利诱，除了此以外，似乎没啥新鲜招数。反而是昨天，某门户站的IT文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/23978.html

而色诱也好，利诱也罢，到底好不好？从短时间效应来讲，其实不差，只无非就是以及游戏世界的精神不一致。Showgirl们也好，各种游戏在网络上的广告也罢，你真文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/23978.html

打破固化的营销模式，无疑会给玩家以线人一新的感觉，同时也可以极大地引爆

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