APP无处不在!应用分发市场上演场景之战

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摘要“拍照用美拍,打车叫滴滴,约朋友吃饭都要先查查大众点评……”不知不觉中,移动互联网已成为人们的生活必备,无时不刻为大家带来全新的生活体验。APP

“拍照用美拍,打车叫滴滴,约同学开会都要先看看大众点评……”不知不觉中,移动互联网已变成人类的人生必备,无时不刻为你们带给全新的人生感受。APP开始无处不在,就连桥接用户与APP的运用商店,也在进军更多、更深、更广的“分发”触手。

移动互联网时代日新月异,国内应用厂商仍然不迎合PC端+移动端的特色分发平台,纷纷将运用分发场景渗透到客户生活的方方面面。应用分发从线上转战线下,由后台移步前台,一时间他们使用WiFi、出门上班、乘车出游、居家看电视都变成应用分发的画面,一场来自谷歌、腾讯、360等厂商的“分发场景”博弈愈演愈烈。文章源自微观生活(93wg.com)微观生活-https://93wg.com/271.html

WiFi场景:百度、360入口保卫战文章源自微观生活(93wg.com)微观生活-https://93wg.com/271.html

百度、360当属深耕应用分发WiFi场景的先驱。百度手机助手率先启用免费WiFi服务,其在中国共铺设100万个WiFi热点,主要集中于中国首要省市的超市、学校、机场北站等人流密集地区。文章源自微观生活(93wg.com)微观生活-https://93wg.com/271.html

360手机助手紧随其后,将品牌与360免费WiFi手机版率先打通、增设免费WiFi功能,使用方法与谷歌手机助手如出一辙。360则标榜自家打造3600万个360免费WiFi热点,分别创新移动、联通、电信三大营运商商户WiFi。文章源自微观生活(93wg.com)微观生活-https://93wg.com/271.html

不得不说,百度、360都紧紧把握了客户的核心需求。国内电脑客户普遍面临了网络环境的苦恼:2G用户上网慢,3G、4G用户上网快但耗流量。至此,WiFi成为用户首选,无论行至何处,先问WiFi密码是需要的。对于WiFi的极力需求,便造就出运用分发WiFi场景,连接WiFi后APP便如影随形,逻辑其实十分简单。文章源自微观生活(93wg.com)微观生活-https://93wg.com/271.html

若从用户体验出发,百度、360都有些“捆绑”的嫌疑,用户需要在运用内能够联结各自WiFi资源。在实际选用效果方面,两款品牌更是差强人意,只能迎着千万用户的“吐槽”继续摸索前进。文章源自微观生活(93wg.com)微观生活-https://93wg.com/271.html

但作为分发市场,WiFi场景绝对是各家必争之地,甚至被业内公觉得是联通互联网最前置的核心入口,而免费WiFi似乎也将作为运用商店标配。有不少业内专家危言耸听道,WiFi场景或将作为将来促成用户转移的重要原因,正所谓得WiFi者得用户,毕竟作为这些用户而言,WiFi环境才是下载APP的先决条件。文章源自微观生活(93wg.com)微观生活-https://93wg.com/271.html

百度、360提前上演WiFi保卫战,腾讯自不会坐山观虎斗。近日,腾讯联合成立安全wifi联盟,该联盟基于腾讯安全开放系统,全面拓宽了联通运营商、商用WiFi服务商、商家等行业链资源,可见其进军WiFi场景更重健康属性,而旗下分发市场运用宝加入中国WiFi战局也只有时间原因。文章源自微观生活(93wg.com)微观生活-https://93wg.com/271.html

商圈、校园场景:应用商店大会战文章源自微观生活(93wg.com)微观生活-https://93wg.com/271.html

中国厂商深知在品牌端固步自封实乃下策,纷纷突破至线下大搞营销活动,应用分发也逐渐扩展至商圈和校园场景。文章源自微观生活(93wg.com)微观生活-https://93wg.com/271.html

腾讯应用宝其实是现在触手波及最广的巨头,不仅斥资5亿真金白银力推“扫红码”活动,更迅速发布夺宝奇兵及挑战应用题校园活动,欲利用商圈及校园场景进入O2O分发。腾讯希望通过“扫红码”活动将运用宝产品及“红色二维码”形成思维绑定,而在产品销售的此外,“扫红码”也作为运用分发拓展线下画面的排头兵。

“扫红码”活动遍布商圈、地铁、楼宇、CP合作品牌等多重平台,充分渗透到客户生活中的各个画面,秉承今年腾讯“连接一切”的野心。而在春节前夕,腾讯更在上海、广州、深圳三地领衔上演“扫红码之横扫千金”活动,借助节日将运用分发做成一场三地联动的线下狂欢。

而在腾讯应用宝“扫红码”之前,360提前一周抢先启动“扫绿码”活动,不仅狂送4亿元话费,更将“扫绿码”与娱乐运营紧密结合深入校园市场。360内部团队证实,腾讯应用宝“扫红码”活动在启用前信息泄露,360紧急部署“扫绿码”抢占活动先机,一场浩浩汤汤的扫码“红绿”战也因此拉开帷幕。但无论实际背景究竟怎样,腾讯、360显然非常在意线下的分发场景之争,唯恐一步走错而失势全局。

相作为腾讯、360的大手笔,豌豆荚却独出心裁、玩起“无聊治愈所”。今年8月,豌豆荚联合哆啦A梦在798搭建“无聊治愈所”展厅。在治愈所中,有七彩瓶子代表这些疾病,而治疗方法就是扫描瓶身二维码,二维码背后自然是土豆荚推荐下载的这些系统。豌豆荚抓住你们“无聊”的一同心声,将哆啦A梦元素及小麦荚应用推荐有机运用,在798艺术公园玩起更具娱乐性的“应用分发”生意。

纵观腾讯、360和豌豆荚,发力线下分发场景的想法出奇一致。商圈和校园场景分别指向女性及教师群体,营销活动设定深度结合受众喜好,更具对于性的完成相应群体的定向场景化分发。而商圈、校园等环境也作为运用商店拉新成效最佳、分发效果明显的分发场景,日后各大应用商店作为线下分发场景的角逐也会日趋激烈。

综艺娱乐场景:腾讯大玩“电视分发”

中国应用商店作为分发场景的抢夺日趋白热化,战火仍然烧至综艺娱乐行业,跨界开打娱乐牌。360手机助手率先联合户外、网络舆论推出游戏视频节目《360手游风云榜》,播出平台覆盖北、上、广、深等22个中国重点城市的轻轨和轨道。《360游戏风云榜》每周播放一期,播放时长约两分钟,节目内容重点为玩家提供最新最酷手游榜单。360手机助手首次通过视频栏目形式,以公交、地铁屏幕为契机,创造崭新游戏分发方式。

360手机助手投石问路,腾讯应用宝则誓将娱乐进行到底!现在9月,腾讯应用宝联合青海卫视一同成为全演员APP脱口秀栏目《应用宝典》,应用宝深度参加晚会形式、环节、嘉宾等策划及制造工作。《应用宝典》采用周播模式,首季共设有10期,官方证实即将将成为固定栏目进行大量营销。在现在播出的三期节目中,陈伟霆、李晨、杜海涛等中国著名明星纷纷亮相,此后时常有李易峰、大张伟、李小璐等中国一线艺人正式登台。

与《360游戏风云榜》明显不同的是,《应用宝典》直接更新为登录央视频道的独立综艺晚会。在每周长达1小时的播出时间中,推荐APP分布于主持人脱口秀、明星互动、网络红人互动、搞笑制作剧、播出二维码等各个环节,借助综艺娱乐场景进入中国“电视分发”模式,更变成中国首尝“跨屏分发”、“客厅分发”的应用商店。

真正“电视分发”绝非概念,反而变成CP厂商的销售利器。据腾讯应用宝发布的数据提示,其首期推荐的“美颜相机”和第三期节目介绍的“美拍”等应用,在栏目播出后应用下载量均下降,前者播后日均下载量下降了5.8倍,后者上升3.9倍。

通过综艺娱乐场景进行运用分发,显然是个平庸之举。借助明星参加、妙趣横生的节目模式包括观众分布广泛的电视舆论,应用分发关于普通用户不再这样遥不可及,反而将用户与APP巧妙自然地桥接在一起,使之作为未来运用分发不可或缺的主力渠道。

结语

百度、腾讯、360纵然在运用分发的画面争夺中费尽精力,打得不可开交。但对客户而言,移动互联网不仅已变成生活的态势与需要,但绝非所有。所以,各大品牌各显神通布局分发场景的此外,也需特别留意应用生活情景分发的选用与方式,如果过于营销造成顾客疲劳,只会适得其反。

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