一场社交心态主导的进化

社交一直是人类的本能需求，互联网出现后，更是把社交范围和触达能力无穷扩大。从价值创造上看，社交产品具有极强的网络效应，以梅特卡夫定律计算，一旦超过用户量的临界点，可预期的是指数级增长。巨大发展空间摆在眼前，因此虽然有微信等老牌巨头占据市场头部，创业者们照旧争相投入，新产品仍层见叠出。

就需求满足场景来看，微信解决的是熟人社交问题，约会类社交软件则主打“看脸聊”，通过要求用户上传真人照片、分享本人视频展现自己，激起用户的主动社交行为。但是不管是微信上的熟人，还是这类自带目的性的社交行为，两者的社交网络均会与线下强绑定，为用户制造社交压力。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/42405.html

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调研机构Origin数据显示，有超过一半的Z世代年轻人表示他们“正在减少社交媒体使用”，在国内，也有很多人把微信设成“关闭朋友圈”或“只显示3天朋友圈”。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/42405.html

作为一群难以被贴标签的矛盾共同体，Z世代有着正反两面的社交心态。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/42405.html

正面看，他们独立自主、习惯并乐于接受新事物；他们有寻求有表达欲，希望得到同龄人的理解和聆听；他们表现出史无前例的集体性情特点，渴望寻求三观一致的好友，取得归属感。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/42405.html

而另外一面，高度的个性化也令他们相互认同的门坎变高，换言之，他们愈发认可“与其在不适合的群体中虚情假意，不如孤独做自己”。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/42405.html

因此，Z世代的社交标准正在变得愈来愈细腻和多元，他们能够快速接纳一款新产品，也能够快速对一款产品失去耐心。换言之，如果你的产品不够精致，使用不够流畅，氛围不够友好，就很容易被放弃。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/42405.html

那究竟什么样的产品能受到Z世代欢迎，为他们找到一个无压力的沟通环境？市面上出现了两类产品形态：一类是之内容、游戏为载体的间接社交产品，代表产品是B站；另外一类是强调不看脸的兴趣社交，明星产品是主打“社交元宇宙”的Soul App。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/42405.html

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