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TikTok正全力进攻东南亚市场，近期在该地区展开了一系列新动作。其中最引人注目的，是与印尼最大科技独角兽GoTo旗下的电商部门Tokopedia的投资洽谈，旨在重启之前已关闭的印尼电商业务。据悉，这笔交易可能会采用双方合资的形式，而非直接投资，共同打造一个全新的电商平台。此举意在规避TikTok在印尼面临的监管障碍，使其能在遵守当地法律法规的基础上，重新启动电商业务。目前，该协议仍在审议中，一旦得到印尼监管部门的批准，预计在未来几周内就能达成最终协议。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/82222.html
尽管TikTok自家的电商平台无法回归先前的“闭环电商”模式，但至少成功保留了印尼这一东南亚最大的电商市场。这无疑是目前情况下最佳的解决方案。数据显示，2022年印尼电商用户数量已达到1.78亿，同比增长12.79%。按照今年的增长趋势，预计今年用户总数将达到1.96亿，距离突破2亿大关仅有一步之遥。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/82222.html
此外，印尼电商用户的普及率在未来四年也将持续增长。预计到2027年，印尼电商用户将超过2.4亿，相比2023年增长约24.53%，相当于每年增加约1000万人。在市场容量方面，印尼电商市场在东南亚激烈竞争中也取得了显著进展。据预测，印尼电商2023年的GMV将达到620亿美元，到2025年有望增至820亿美元，复合年增长率约为15%。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/82222.html
值得一提的是，TikTok印尼小店的表现同样令人瞩目。数据显示，今年上半年，印尼是TikTokShop销量≥1万小店数最多的国家，全球销售额前三的小店中有两家来自印尼。在直播带货方面，印尼的总时长和总观看人次也位居东南亚首位。在停运前，TikTok印尼销量第一的店铺TheOriginote单月销量达到162.72万，销售额第一的店铺Skintificid单月销售额达到Rp1361.70亿。由此可见，面对印尼市场这块诱人的大蛋糕，TikTok没有理由放弃，即使需要换一种方式，也要坚持到底。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/82222.html
然而，TikTok对印尼电商市场的热情和重视，也源于整个东南亚市场的巨大潜力。根据TikTokShop官方数据，自2022年上半年东南亚开放跨境入驻以来，全年GMV月均复合增速接近90%；2022年，TikTokShop在东南亚的GMV达到44亿美元，较2021年增长超过4倍，增速非常可观。同时，TikTokShop还设定了2023年在东南亚市场实现150亿美元GMV的雄心壮志。如果这一目标得以实现，TikTok将在东南亚市场站稳脚跟。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/82222.html
到目前为止，TikTok的电商布局已经覆盖了印度尼西亚、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾和泰国等六个国家，发展势头迅猛。以越南市场为例，今年8月，TikTokShop越南站的卖家端访问量达到了720万，比6月的590万增长了130万，增长速度十分惊人。最近，TikTokShop商城也在越南市场正式上线。商城内商品将确保100%正品，为消费者提供全国免运费、15天内免费轻松退货等服务，以满足越南用户日益增长的网购需求。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/82222.html
得益于TikTok在东南亚市场的积极布局，TikTokShop在东南亚电商市场的份额持续攀升，已从13.2%增长至13.9%。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/82222.html
总的来说，无论是TikTok还是其他电商平台，都在争夺东南亚这片充满潜力的电商市场。Shopee作为东南亚访问量最高的电商平台，已经在该地区积累了大量的忠实消费者。一项针对印尼的调查报告显示，Shopee是印尼最知名的电商平台，有高达87%的电商用户将其视为首选品牌。从规模上看，Shopee在东南亚的地位相当稳固。数据显示，Shopee东南亚2022年GMV规模达到479亿美元，占据了当地近一半的市场份额，Lazada和Tokopedia紧随其后，三家共同瓜分了东南亚市场的半壁江山。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/82222.html 文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/82222.html
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