在2023年这个充满挑战的一年里，电商行业的增长成为了无数从业者难以逾越的高峰。然而，正当国货品牌重新崛起，赢得市场份额之时，一家成立仅五年的网红天猫店——“浮气Fomomy”却意外宣布清仓倒闭。在这个连“薅羊毛”都需要营销策略的时代，该店铺却以一句“不是营销，真的倒闭了”的口号，引发了业界的广泛关注。
据悉，“浮气Fomomy”因背负了近八位数的债务，被迫停止运营。作为一个没有外部融资的小团队，他们已经取得了令人瞩目的成就。目前，店铺已经正式开始清仓，所有产品和包装售罄不再补充。截至发稿时，店内仅剩一款主打产品在售。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/82399.html
回顾“浮气Fomomy”的发展历程，自2018年成立以来，一直致力于打造一个甜美与酷炫并存的彩妆潮牌。期间，他们推出了多款畅销产品，甚至登上了知名综艺节目《快乐大本营》的舞台。其中，“野马系列”产品不仅受到了李佳琦和骆王宇等知名主播的推荐，还一度荣登天猫热销唇釉榜第三名，多款单品更是跻身天猫和抖音销量排行榜首位。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/82399.html
尽管“浮气Fomomy”彩妆商品的客单价远低于100元，但其爆款产品“野马系列”的销量依然超过了2万。然而，据媒体透露，店铺倒闭的真正原因在于生意不佳，具体表现为库存积压严重，以及持续不断的抄袭问题。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/82399.html
面对市场竞争的压力，彩妆品牌需要不断创新，快速推出新品才能在行业中站稳脚跟。然而，并非所有品牌都能获得充足的资金支持。作为一家成立五年的企业，虽然“浮气Fomomy”在行业内积累了一定的忠实粉丝，但在缺乏充足资金的情况下，他们难以与行业巨头抗衡。这种状况导致了产品销量的不稳定，库存积压严重，同时高昂的原创设计成本和营销推广费用也让公司不堪重负。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/82399.html
更为严峻的是，“浮气Fomomy”推出的几款爆款产品很快就被其他平台的抄袭者复制。由于缺乏足够的资金，他们只能眼睁睁地看着自己的市场份额被蚕食。品牌合伙人曾表示，开模、设计打样等环节都需要投入大量的资金，一个SKU就需要几十万元，而唇釉的一个系列就有十几个色号，这意味着每推出一批新品就需要投入数百万元。此外，电商销量的波动性使得产品销售周期短暂，很容易导致库存积压。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/82399.html
在电商行业中，类似“浮气Fomomy”这样依靠原创设计起家，最终却因抄袭问题陷入困境的品牌并不罕见。抄袭现象已经成为一种普遍存在的现象。那么，我们该如何应对这一难题呢？实际上，虽然存在一些反制措施，但由于上有黄金政策，下有黄金对策，因此效果有限。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/82399.html
在这里，我们可以借鉴一些成功的案例。例如，当我们的原创商品即将上市时，我们需要提前建立一套完善的“壁垒意识”。所谓的“壁垒意识”，就是要提高竞争对手进入市场的门槛。除了平台提供的原创保护机制外，我们还可以通过申请专利来构建壁垒，这是许多品牌保护自身权益的重要手段。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/82399.html
以苹果公司为例，iPhone 1-3代在华强北被迅速模仿后，苹果公司在iPhone 4上采用了独特的直角设计，投入巨资打造了模具，从而提高了模仿者的成本。自此之后，华强北再也没有出现过苹果的山寨机。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/82399.html
对于普通品牌来说，虽然很难像苹果那样投入巨额资金，但我们可以在产品开发的各个环节中逐步建立门槛，利用企业的某些优势来构筑一道道难以逾越的壁垒。例如，我们可以在技术、品牌、政策和市场等方面建立门槛，然后将这些门槛相互交织，形成一个交叉式的壁垒组合。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/82399.html
总之，我们要牢记一点：壁垒是由原创者建立的，你设置的壁垒成本越高，他人模仿的成本也就越高。此外，这道壁垒还可以帮助我们拉开与竞争对手的差距，创造出市场的稀缺性。这或许是一种一劳永逸的解决方案。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/82399.html
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