广东夫妇强势回归，单日GMV破亿再创辉煌
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今年618期间，达人主播“广东夫妇”曾以13.4亿元的GMV刷新抖音大促带货纪录，随后进行了为期40多天的休整。8月3日中午，广东夫妇终于回归直播间，一开播便取得了惊人的成绩，GMV成功破亿。根据蝉妈妈的数据，当日“广东夫妇”荣登抖音带货榜首，预估销售额在1亿到2.5亿之间，是第六名“东方甄选”的10倍之多。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/83501.html
在其他统计平台的排名中，尽管第三名的位置有所变动，但广东夫妇依然稳居榜首，估算GMV至少达到了1亿元。复播当天，广东夫妇延续了其一贯的策略，不断发放福利，如“福袋送苹果手机”，为直播间吸引了大量观众，使得同时在线人数一直保持在10万+的水平，迅速登上了抖音带货榜首。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/83501.html
当天主推的一款“青汁”产品，因其声称具有“身材管理”的效果，售价149元/180条，并附带水杯等赠品，受到了广泛关注。在直播开始前的一周，广东夫妇已经通过发布二三十条短视频为这款产品预热。最终，该产品的销量超过了1亿条，相当于约55万单，为广东夫妇带来了超过8000万元的GMV。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/83501.html
值得一提的是，在今年618（5月28日至6月16日）大促中，广东夫妇销售额成功突破13.4亿元。他们在618期间共直播18次，累计观看人次达2.28亿，首日带货GMV就超过了5亿元。他们的带货品类涵盖了美妆、家居和食品等多个领域，其中高客单价的大牌美妆是他们的一大优势，也是推动高额GMV的关键。618期间，广东夫妇与赫莲娜、雅诗兰黛、兰蔻、欧舒丹、娇韵诗、馥蕾诗等多家大牌均有合作。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/83501.html
广东夫妇的出色表现在6月份将他们推上了抖音带货榜首，但在7月份的榜单中却未见其身影。然而，8月伊始，广东夫妇再次以单日GMV破亿的惊人成绩强势归来，似乎将在直播电商领域掀起新一轮的热潮。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/83501.html
直播带货已经成为无忧传媒的重要支柱。自2019年11月8日广东夫妇首次尝试直播带货以来，他们已经创下了多个GMV神话。例如，2020年8月14日，他们仅用4小时就实现了GMV破亿，成为抖音平台上首位单场GMV破亿的达人。2021年1月8日，广东夫妇的带货销售量再创新高，总GMV达到3亿，其中仅品牌单品GMV就突破了2.8亿。2022年双11直播专场，他们连续直播14个小时，观看人数累计5594.6万，最终达成7亿元GMV，再次打破记录。今年618，大促期间总计13.4亿元的GMV，彻底奠定了广东夫妇在抖音的头部地位。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/83501.html
广东夫妇的成功离不开他们签约的MCN公司“无忧传媒”的支持。作为业内的头部MCN机构，无忧传媒的签约艺人已达10W+，全网粉丝量超过20亿（未去重）。然而，尽管无忧传媒在内容、娱乐领域拥有刘畊宏、张大大等众多知名网红，但在直播电商领域能够称得上出圈的仅有“广东夫妇”和“多余和毛毛姐”。这两个账号最初都是通过短视频走红，签约无忧传媒后开始向直播电商方向发展。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/83501.html
与广东夫妇相似，“多余和毛毛姐”也曾创下不少传奇。刚开始带货时，“毛毛姐”一度遭遇掉粉。然而，去年的一次意外让工作团队无法参与直播，毛毛姐顺势拉来做卫生的阿姨一起直播，没想到反响热烈。此后，两人搭档直播的形式多次助力“多余和毛毛姐”登上带货榜首。截至目前，广东夫妇的抖音粉丝数已达到6063.5万人，而毛毛姐的粉丝数也在“翻红”后回升至3090万。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/83501.html
尽管无忧传媒在直播电商领域取得了一定的成就，但其本质上仍是一家网红经纪公司，而非直播电商公司。这种状况在一定程度上限制了其在选品等方面的精细化运作，同时也加大了培养更多头部带货主播的难度。2022年，直播行业迎来了严格的监管，包括《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》《抖音关于开展“清理MCN机构内容乱象”的专项整治公告》等一系列规定相继出台，使得无忧传媒的主要收入来源——秀场PK直播——受到限制，打赏收入大不如前。因此，无忧传媒需要寻找新的商业化增长点，以适应环境的变化。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/83501.html
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