在电商行业风起云涌的浪潮中，昔日的垂直电商巨头蘑菇街正面临着前所未有的挑战。曾经那句深入人心的广告语“蘑菇街，我的买手街”，如今已逐渐淡出人们的视线，取而代之的是大众对其品牌印象的逐渐淡化。作为无数人青春记忆中的一部分，蘑菇街曾引领时尚潮流，为消费者带来独特购物体验，但在电商行业的激烈竞争中，它正面临着巨大的经营压力，形势不容乐观。
近日，蘑菇街发布的2024财年上半年业绩报告显示，公司实现总收入为8330万元，较上年同期下降了27.5%。在截至2023年9月30日的六个月内，蘑菇街的调整后净亏损为3280万元，相较于2023财年同期的3180万元有所增加。此外，蘑菇街的经营亏损也呈现出扩大趋势，2023财年同期为4810万元，2024财年上半年则为5210万元。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84241.html
蘑菇街首席执行官范懿铭在解释亏损原因时指出，2023年网络流量趋于饱和、用户获取成本不断攀升的大背景下，蘑菇街的新用户获取目标未能如期实现。简而言之，由于流量增长受限和获客成本上升，蘑菇街的用户增长未达预期，进而影响了公司的业绩。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84241.html
在外部环境不利的情况下，蘑菇街遭遇亏损确实是一种无奈的结果。然而，更值得我们关注的是，蘑菇街的内部问题似乎比外部问题更为严重。尤其在转型过程中，蘑菇街的内部问题可谓是层出不穷。从2013年开始，蘑菇街多次尝试转型，包括“社交+电商”模式、跨境电商模式、买手集市模式等，但最终都未能取得预期的成功。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84241.html
一次次失败的转型，暴露出蘑菇街存在管理不善、运营效率低下、产品创新不足等问题，这些问题令蘑菇街本就不佳的业绩雪上加霜。数据显示，自2018年上市以来，蘑菇街的亏损总额已超50亿元，目前该数额仍在持续扩大中。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84241.html
时至今日，“时尚电商第一股”蘑菇街即便已从传统的电子商务平台转型为专注于美容、个人护理、健康、婴儿、食品等品类的专业服务平台，但是它却并未找到全新的业务增长点，危机依旧没有解除。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84241.html
从宏观视角看，电商时代的演变见证了垂直电商行业的崛起与衰落。在过去几年时间里，众多玩家在这个舞台上起起落落，其中凡客、红孩子、聚美优品、易趣网、蜜芽、寺库等名字已经逐渐消失在人们的视线中，这些曾经的行业佼佼者如今已风光不再。而在今年，鲜花垂直电商“花加”和母婴垂直电商“宝贝格子”也遭遇了经营困境。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84241.html
近两三年来，随着盒马、叮咚买菜等生鲜电商平台，美团、饿了么等本地生活平台，以及抖音、快手等直播电商平台纷纷进军鲜花业务，花加的生存空间受到了严重挤压，直接导致其面临资金断裂的困境，甚至传出了公司倒闭、创始人跑路的消息。虽然花加官方迅速辟谣表示没有倒闭也没有跑路，但其预计在12月底要宣布的关于处理积压订单的确切方案，至今仍未公布。目前，花加正在尝试直播带货，希望以此拯救处于生死存亡时刻的自己。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84241.html
另一边，市值曾经一度突破80亿，注册用户超过1200万的“母婴跨境电商第一股”宝贝格子，现在不仅创始人失联，位于北京的总部大楼也已人去楼空，堪称是母婴跨境电商行业的一大败局。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84241.html
花加和宝贝格子的悲惨遭遇，再次证明了在竞争激烈的市场环境下，垂直电商并不具备强大的竞争力。不过，世事无绝对。尽管大多数垂直电商平台正在经历困境，唯品会却独树一帜，依然保持稳健的增长态势。数据显示，第三季度，唯品会实现净营收228亿元，同比增长5.3%；Non-GAAP净利润18亿元，同比增长15.5%。同时，三季度GMV文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84241.html 文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84241.html
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