淘宝直播新战略：“源头百厂计划”助力产业带工厂实现内容化直播带货

淘宝直播推出"源头百厂计划" 助力产业带工厂实现内容化直播带货

淘宝直播近期推出了面向产业带的"源头百厂计划"，旨在联合全国各地拥有优质好货的源头工厂，通过邀请厂长参与带货与直播探厂的形式相结合，帮助源头工厂快速打爆特色商品。该计划利用淘宝直播官方的运营、推广能力，帮助拥有优质产品的源头工厂突破地域限制，向更多本地以外的消费者种草商品。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84657.html

淘工厂的直播模式分为两个场景，先在淘宝的室内直播间推荐工厂货品，再由其他主播进入工厂，参观工厂的同时与负责人交流，讲解货品生产、加工的过程。这种"工厂直播"并非新鲜事，许多传统企业已进行过尝试，但淘宝推出的"源头百厂计划"更注重产品本身，能为"草根"品牌带来直接的经济收益。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84657.html

工厂直播具有内容优势，展示商品的生产过程、还原货品的前世今生同样具有内容竞争力。工厂直播符合经典的"人货场"理论，以"人"来说，没有人能比一线生产者更懂商品的诞生过程；以"货"来说，生产过程的影像是产品最好的说明书；以"场"来说，在工厂的直播更有氛围感。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84657.html

工厂直播的性价比也很高，几乎不会为厂商带来多少额外成本，却能给他们增加一条重要的销路，实现快速出货增收。工厂直播能帮助其打造品牌力，一次成功的爆品出圈，就足以使一个"白牌"成为"名牌"，实现层级的跃迁。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84657.html

然而，工厂直播要想做好并不容易，需要解决人气不足、缺乏专业主播和运营人才等问题。此外，还要防止部分厂商弄虚作假，借助直播欺骗消费者。这需要平台建立相关审核机制，并指派工作人员现场核对、筛查，从根本上杜绝造假现象。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84657.html

目前，工厂直播尚处于萌芽阶段，内容方向、平台机制都尚未成熟，可谓机遇与挑战并存。但考虑到"脱虚向实"的大风向，未尝不能成为直播电商领域的下一个风口。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84657.html 文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84657.html