电商新时代：中小商家崛起，平台争夺战升级
随着电商巨头纷纷调整战略，2023年成为了电商领域的“低价之年”。在这个时代背景下，中小商家逐渐崭露头角，成为行业的新宠儿。从年初的“春晓计划”到618大促，京东零售CEO辛利军明确表示，京东将在商家投入上增加20%，帮助商家平均降低30%的运营成本，并实现中小微商家销售增速翻倍。这一举措标志着京东从以自营为核心的商业模式转变为更加开放的平台，为中小商家提供了更多的发展机会。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84667.html
同样，淘宝天猫也在发生变化。马云曾表示，阿里妈妈的初衷是让再小的商家都能买卖广告，因此要去帮助中小商家。为了实现这一目标，淘宝天猫推出了多项措施，如为中小商家定制的“淘宝好价节”以及新发布的阿里妈妈万相台无界版，这些举措使得流量分配的逻辑开始朝着中小商家倾斜。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84667.html
数据层面上，今年一季度，京东的“春晓计划”吸引了大量中小商家涌入，使得京东新增商家数同比大增240%，创下历史新高。而在今年京东618“开门红”当日，有6成新商家5分钟成交额突破5月日均全天，约半数的中小商家成交额增长超200%。同时，过去一年时间淘天域内新增商家500万，超256万名中小商家在今年618的成交额超过去年同期。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84667.html
直播电商平台方面，抖音电商通过“个人店”吸引中小商家入局，还推出了商品卡免佣活动0元入驻权益等措施，几个月时间内为抖音招徕了700多个品类的30万商家。各平台对中小商家的扶持政策涵盖了降低门槛的优化和提供后续赋能措施，如快速审批、取消服务费、降低保证金等。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84667.html
然而，拼多多的做法与其他平台有所不同。拼多多以低价著称，其整体运营逻辑全部围绕低价打造，尤其是在流量分发机制上，商家只要愿意降价，就能撬动自然流量。但在去年9月拼多多推出全站推广工具后，开始按照曝光量收费，这使得拼多多平台上的一些中小商家感到不适。此外，拼多多在对待品牌商家和白牌为主的中小商家的规划上出现了差异。尽管如此，拼多多始终握有一张王牌：低价场景。有这个场景在，就会有巨量流量涌入，为希望做薄利多销生意的中小商家提供持续吸引力。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84667.html 文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84667.html
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