美团买菜即将更名为“小象超市”，这是继社区团购业务“美团优选”品牌升级为“明日达超市”后的又一重大举措。生鲜电商业务“美团买菜”也将转型为“超市”，甚至更改了名称。从11月下旬开始，美团买菜官方微博就发布了#美团买菜全新升级#的话题，进行了连续多天的预热，宣布将于12月1日全新升级。
日前，大量网友爆料称收到了美团买菜送来的明信片，上面用显眼的字体写着：“美团买菜”更名为“小象超市”。根据明信片上的信息，从12月1日起，用户可以通过美团App、小象超市App、小象超市微信小程序这三个渠道继续使用。至于更名的原因，则是“商品越来越丰富”。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84874.html
据了解，目前美团买菜上架的商品还包括休闲零食、日用清洁、个护美妆、酒水饮料等，由于采用前置仓模式，用户下单后最快30分钟就能送达。随着定位从“生鲜”转向“超市”，美团买菜还将进一步扩大SKU，提供用户日常生活所需的任何商品，真正实现前置仓“万物到家”的目标。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84874.html
值得注意的是，美团买菜更名小象超市的时间节点，恰逢美团公布2023年第三季度财报之后。尽管美团各项业务仍在增长和减亏并行，但低于预期的成绩导致市场反应冷淡。然而，美团创始人、CEO王兴对此表示乐观，他认为管理层对公司长期增长潜力充满信心。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84874.html
在新业务方面，美团买菜的交易金额录得强劲增长，已成为许多消费者的首选，用户规模、购买频次及客单价均稳步增长。此外，美团新业务的增长主要来自商品零售业务的同比增长。在这种情况下，以“美团买菜”“美团优选”为代表的商品零售业务，自然成为美团重点关注的新业务。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84874.html
在寻求新业务ROI提升的过程中，美团买菜向全品类进军，试图彻底向“超市”转型。这一变化不难理解。相比生鲜，其他个护美妆、酒水饮料等品类的损耗率更低，客单价也可能更高，可以有效提升前置仓的坪效收益。但令人意外的是，美团买菜没有选择更名“美团超市”，而是选择了看起来更加陌生的“小象超市”，这背后可能有着与美团的其他业务进行区分的考虑。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84874.html
此外，王兴可能有着进一步扩充“自有品牌”的野心。提起“小象”这个名字，很容易联想到美团在2018年推出的“小象生鲜”业务。该业务定位新零售方向，对标盒马。产品以生鲜为主，设有线下门店，能够提供小时达服务。然而，小象生鲜最终未能成功，反而促使美团放弃了“仓店一体”模式，转而探索前置仓。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84874.html
经过五年的发展，美团买菜已经成为行业内的佼佼者。如今，随着“小象超市”的全新升级，美团买菜有望为用户带来更加丰富的商品选择和便捷的购物体验。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84874.html 文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84874.html
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