马云重掌阿里，引领电商巨擘走向新纪元
在蚂蚁集团上市受挫之后，前首富马云鲜少出现在公众视野中，以神秘莫测的姿态低调行事。近期，有人目睹他在西班牙和荷兰现身，据悉行程与农业科技考察有关。许多人认为这位阿里巴巴的创始人已经开始了他的退休生活，选择在农业和慈善领域发挥余热，将商业帝国的未来托付给张勇等职业经理人。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/85838.html
然而，事实并非如此。今年3月27日，马云久违地现身杭州，次日阿里便宣布了自创立以来最大的组织架构变革，调整为“1+6+N”的新格局。更直接的信号来自于5月份的内部会议，马云与淘天集团的高管以及菜鸟集团的CEO万霖进行了深入讨论。他举例诺基亚和柯达，两大曾经的行业巨头迅速陨落，警示大家：“一个企业从行业标杆到死亡，半年到一年就足够了，在互联网行业这个速度可能会更快。”文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/85838.html
马云在淘天集团感受到了类似的危机感。尽管阿里在电商领域地位稳固，但面对的竞争对手却越来越强大：拼多多的低价策略几乎颠覆了行业，抖音凭借短视频和直播内容的流量，不仅在电商行业站稳脚跟，还将流量扩展到了本地生活等多个领域。据测算，这两大电商玩家在2022年的GMV总和已达到了淘天的一半，并且他们的增长仍在持续。相比之下，阿里的电商业务似乎停滞不前。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/85838.html
马云为淘天开出了“回归淘宝、回归用户、回归互联网”的药方。从这两个多月的一系列变化来看，这句话已经成为淘天乃至整个阿里集团转向的依据。正如去年11月刘强东向高管们传达低价战略一样，马云拉来淘天集团高层召开的小会，直接影响到了紧随其后的618大促和整个淘天集团的战略方向。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/85838.html
淘宝天猫转向回归淘宝，首先是对天猫说的。长期以来，淘宝与天猫的区隔非常明显，商家需要准备两套促销策略应对大促期间的规则差异。张勇在乎天猫也情有可原，因为整个2022年，阿里广告收入的七成来自天猫品牌商家。然而，为了应对竞争，戴珊上任后不久便宣布了淘宝天猫破壁的消息。马云最近的介入表明，仅靠破除部门壁垒释放的效能还不足够，淘宝天猫需要的是一次巨大转向。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/85838.html
“回归淘宝”意味着改变整个算法模式，流量不再价高者得，而是要更多地考虑商品价格的权重，考虑用户停留时长、浏览转化率等指标反映的内容质量。这将导致阿里电商的收入模式发生变化。此外，戴珊在今年618商家大会上强调的内容化，正在通过淘宝天猫一处处细微或显著的改变表达出来。例如，7月开始淘天平台所有商家都能够0门槛开启会员运营功能，此前这几乎是天猫品牌商家的专属。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/85838.html
总之，马云的回归和一系列重大变革，预示着阿里正面临前所未有的挑战和机遇。在马云的带领下，阿里能否再次引领电商行业的发展，值得我们拭目以待。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/85838.html 文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/85838.html
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