抖音巨量引擎：构建可信任的广告生态

抖音巨量引擎：构建可信任的广告生态

随着数字营销的不断发展，抖音旗下的综合数字化营销服务平台——巨量引擎，在2023年取得了显著的成绩。在保障平台商业生态安全和提升用户体验方面，巨量引擎通过一系列措施展现了其治理成效。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/88771.html

1. 打击虚假广告宣传：巨量引擎成功拦截了大量涉及贩卖容貌和教育焦虑的违规广告内容，并对那些夸大产品效果、宣传不实成分、或承诺免费服务却暗中收费的行为进行了整治。通过整合投放规则，明确了内容真实性责任，引导商家诚信宣传，巨量引擎有效地净化了广告环境。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/88771.html

2. 防范商家资质冒用：针对个别商家伪造明星或达人身份吸引消费者的行为，巨量引擎采取了严格的管控措施，累计封停了数百个违规广告账户，确保了广告内容的真实性。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/88771.html

3. 提升用户购物体验：巨量引擎关注到用户在电商小程序中遇到的售后问题，如无法查询订单、商品质量和退换货困难等，并着手改进。通过推出购物弹窗功能和提升全链路风险管控能力，平台使用户能够明确知晓购物渠道，降低了投诉率，提升了用户满意度。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/88771.html

4. 注重用户反馈：巨量引擎在用户反馈基础上增加了广告转化后评价指标、随机及定向抽样，并引入了电商平台“三率”指标（点击率、转化率和复购率），以综合评定商家表现。通过这些措施，巨量引擎优化了广告投放，限制了劣质商家的广告投放，进一步改善了用户的购物后体验。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/88771.html

5. 维护广告投放的合规性：巨量引擎对可能影响人身安全、易引起误解或对未成年人群产生不良影响的内容实施了禁止投放或优化投放规则，从而提高了广告投放商品的合规性和用户满意度。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/88771.html

总体来看，巨量引擎在2023年的努力不仅提升了广告治理水平，也为用户营造了一个更加放心、安心和安全的广告生态环境。这些成果体现了巨量引擎在广告治理方面的决心和能力，为用户提供了一个值得信赖的广告平台。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/88771.html 文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/88771.html