拼多多OCPX推广设置详解
拼多多OCPX(Optimized Cost per XP)是一种智能的目标出价模式,旨在帮助商家简化推广流程,并通过历史数据优化来精准触达高转化人群,从而提升订单量。OCPX模式分为两个阶段:数据积累期和智能投放期。文章源自微观生活(93wg.com)微观生活-https://93wg.com/90439.html
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数据积累期:在此阶段,商家需要设置第一阶段点击出价,并提前设定第二阶段预期成交出价。系统会根据商家设置的点击出价进行智能投放,积累数据。通常建议商家采用系统建议的默认价格。文章源自微观生活(93wg.com)微观生活-https://93wg.com/90439.html
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智能投放期:当OCPX计划在7天内完成10单成交后,将进入第二阶段。此时,系统将基于商家预设的预期成交出价进行自动优化投放。文章源自微观生活(93wg.com)微观生活-https://93wg.com/90439.html
具体操作:文章源自微观生活(93wg.com)微观生活-https://93wg.com/90439.html
- 在电脑端进入拼多多管理后台,导航至推广中心的推广计划,选择多多场景。
- 创建新的商品推广计划,选择oCPX作为推广方案。
- 设置数据累计期的点击出价和智能投放期的预期每单成交出价。
注意事项:文章源自微观生活(93wg.com)微观生活-https://93wg.com/90439.html
- 为避免流量下跌,出价应不低于前7天的平均成交花费。
- 若曝光量不足,可适当提高点击出价。
- 若成本波动较大,可等待观察一段时间,单日成本波动在出价20%内属于正常现象。
- 若7天以上成本超出预期,可适度下调出价观察效果。
- 点击单价上升可能是由于精准流量的竞争,关注平均成交出价是否达到目标即可。
不同推广阶段的出价策略:文章源自微观生活(93wg.com)微观生活-https://93wg.com/90439.html
- 第一阶段:快速积累数据,可设置略高于系统建议价的出价。
- 第二阶段:根据实际店铺需求调整预期成交出价。
- 根据不同推广需求(如活动期冲量、日常销售、ROI计划)合理设置出价。
总结:拼多多OCPX推广通过自动优化和智能匹配人群,帮助商家在控制成本的基础上提升订单量。合理的出价策略和耐心观察数据是利用OCPX实现高投产比的关键。文章源自微观生活(93wg.com)微观生活-https://93wg.com/90439.html 文章源自微观生活(93wg.com)微观生活-https://93wg.com/90439.html
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