抖音快手双11大战：商城崛起，品牌争夺
随着2020年的到来，抖音和快手这两个短视频巨头开始全面进军直播电商领域，并在618和双11等大促活动中崭露头角。到了2022年，双方不约而同地将目光转向了“商城”板块，将货架场作为大促的主阵地。今年双11，抖音和快手更是加大了对活动的重视程度，通过现金补贴、流量加权、营销工具等手段，力图给商家带来与传统电商双11相媲美的体验，吸引更多优质供给。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84010.html
在补齐内容电商短板的同时，抖音和快手还采取了“抢跑”策略，提前开启预售，拉长活动周期，以期在双11大促中占据更大的市场份额。这种策略在一定程度上取得了成功，例如快手在10月21日实现了“消电家居”品类的单日GMV突破22亿，刷新纪录。然而，这一成绩的背后，内容场的贡献仍然不容忽视，如辛巴直播间在当天就贡献了半数的GMV。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84010.html
抖音和快手都在努力吸引并扶持更多品牌商家入驻，帮助他们扩大影响力，打造标杆案例，为平台消费心智的“升级”奠定基础。抖音尤其注重强化正品心智，而快手则在引进大牌正品的同时，也在不断提升配套售后服务。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84010.html
在这场双11大战中，快手电商迎来了关键考验。快手董事长宿华的辞职，让程一笑同时担任董事长、CEO及电商业务负责人，预示着快手将在电商领域投入更多资源。快手双11的重心放在了商城频道的“大牌大补”上，旨在打造“大牌正品，好物低价”的心智，并推出正品险等保障措施，提升用户体验。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84010.html
总的来说，抖音和快手在双11期间的竞争愈发激烈，双方都在努力提升商城板块的地位，争夺品牌商家，为消费者提供更加丰富、优质的商品和服务。这场双11大战，无疑将成为抖音和快手电商发展的重要里程碑。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84010.html 文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84010.html
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