抖音接棒双12，阿里退出，背后折射出两大平台的战略差异
今年双12，抖音商城强势出击，而阿里巴巴却悄然退出了这场年度盛事。往年此时，淘系商家早已备好货物，准备迎接双12的到来。然而，今年淘宝双12却异常平静，甚至没有丝毫的宣传迹象。原来，阿里巴巴决定取消双12，取而代之的是全新的“淘宝年终好价节”，目前已开始招商。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84011.html
与此同时，抖音商城却在11月中旬开启了双12招商，推出了“跨店每满150减20”的满减机制，旨在激励消费、促进订单转化。12月1日，抖音商城双12好物节正式上线，直至12月12日结束。活动期间，抖音商城双12会场特别设置了满减专区，提供了满300减30、满600减60、满1200减120等多种面额的消费券，可叠加每满减使用。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84011.html
阿里和抖音的这一进一退，反映了两者在平台战略上的不同选择。阿里取消双12，推出“年终好价节”，主要是为了打造差异化，满足消费者年终置办年货的需求，形成与双11明显的区分。市场需要的不是双十一的延续，而是一场关于消费的年终总结。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84011.html
抖音力推双12，则是为了强化抖音商城的“货架电商”属性。对于抖音来说，只有一个双11还远远不够。全域兴趣电商的发展离不开商城，抖音希望通过双12来延续货架电商的爆发势头，打造一条漂亮的增长曲线。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84011.html
抖音商城的崛起，对中小商家来说无疑是一个利好消息。虽然直播电商为许多商家带来了生意的增长，但并不是所有商家都擅长做直播。抖音商城的货架电商模式，为那些不适合直播的行业和品类的商家提供了一个新的销售渠道。文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84011.html 文章源自微观生活（93wg.com）微观生活-https://93wg.com/84011.html
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